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来源:未知 编辑/作者:孔建超 发布时间:2020-05-15 21:43
摘要:: 广播节目加手机直播助力解决农产品滞销 大兴人民广播电台的主播带货实录 庚子鼠年伊始,一场突如其来的疫情影响了所有人的生活。为了同心抗疫,有的人足不出户,有的人则奋战坚守在一线,这其中就有媒体人的身影。春节假期还未结束,北京市大兴区融媒体中
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广播节目加手机直播助力解决农产品滞销
                                  ——大兴人民广播电台的“主播带货”实录

    庚子鼠年伊始,一场突如其来的疫情影响了所有人的生活。为了同心“抗疫”,有的人足不出户,有的人则奋战坚守在一线,这其中就有媒体人的身影。春节假期还未结束,北京市大兴区融媒体中心已经全员行动起来,积极发挥区域优势,全面报道区内的疫情防控动态,宣传先进的人物事迹,同时始终密切关注着民意民生。在采访中,大兴人民广播电台的记者关注到:由于疫情影响,大兴区的农业和旅游业都受到了一定冲击,有些优质果蔬刚刚进入采摘期,就面临着滞销的困境,不少农户为此焦急不已。作为地方媒体,如何发挥作用帮助农民排忧解难,成了大兴广播人心中思考的问题,经过研讨,大家决定发挥融媒体作用,通过传统广播节目预热,网络视频直播销售的形式,帮助农户带货。
“大兴区庞各庄镇田林农业合作社的赤红菇丰收了,往年这个时期正是赤红菇的销售旺季,但受新冠肺炎疫情影响,原来的订单已全部取消,几万斤赤红菇出现滞销情况。”这是四月初,来自大兴人民广播电台的新闻栏目《这里是大兴》中的一段报道,也由此开启了广播电台融合媒介资源,多渠道开展公益助农的序幕。
4月14日早上八点,大兴人民广播电台(调频FM98.6)的直播节目《乌鱼来了》准时播出。这是一档以冷门知识问答为主要内容的节目,因为趣味性与互动性较强,逐渐积累起广泛的受众基础。在当天的节目中,主持人首先预告了即将推出的公益助农视频直播活动,并且为热心听众送出了“福利”,即每天选出多位幸运听众,获得一元购买到两斤优质“赤红菇”的机会。当了解了农民的销售困境,以及“赤红菇”的真正市场价值后,广大听友热情高涨,纷纷通过微信平台表示希望参与到活动中来。与此同步,当天所有关注大兴人民广播电台微信公众号的听友,都收到了一则文章推送,标题是《助农“蘑”饭/大兴融媒邀您公益助农 爱心下单》,文中详细介绍了滞销农产品“赤红菇”的相关情况,邀请广大听友奉献爱心参与助农,而活动的目的也不仅仅是为了帮农民缓解压力,还为更多注重食品营养、安全的市民,提供了优享健康美食的机会,是一次媒体探索公益惠民的实践之举。
4月16日一大早,由大兴人民广播电台多位主持人、记者和编辑组成的“直播小分队”就赶到了庞各庄镇的田林农业合作社,其实对于户外直播,工作人员并不陌生。早在两年前大兴人民广播电台就已经开始尝试通过手机视频直播来增强与受众的互动体验。在不断突破传统广播壁垒的过程中,不仅收获了好评,还积累起丰富经验。这一次的公益助农活动,也将通过北京大兴客户端和新浪微博一直播,进行同步视频直播,但与以往不同的是,这还是一场主持人需要“卖力吆喝”、现场“带货”的直播。
上午十点,助农“蘑饭”活动正式开播!主持人和赤红菇种植专业人士带领观众走进真实的蘑菇大棚,介绍赤红菇的种植技术、管理方法、营养成分,在田间地头感受采摘鲜蘑的乐趣,活动还特别请来了北京烹饪协会副会长王云老师现场制作赤红菇菜品,将“黄油煎红菇片”、“鸡柳熘红菇片”和“香炸红菇”三道菜肴的色香味透过手机屏幕传递给了观众们,充分展示了赤红菇的美味。
 


 
在主持人和嘉宾的引领之下,不断有关注活动的热心观众上线,通过线上留言与主持人互动交流,购买热情高涨。他们当中有不少都是《乌鱼来了》节目的听友,在早上九点节目结束以后,又来到视频直播平台“助阵”:署名“Bruce Von”的网友就是其中的一位,他边观看直播边留言说:“主持人,我刚听完广播,现在来看你们卖蘑菇了!”;署名“顺义小智”的网友同样是一位热心听众,他在视频直播间里留言道:“这个大棚不一般,朵朵蘑菇在田间。主播来个三句半,我们下单!”幽默的语言既流露出对主持人的信赖,又体现出对助农活动的支持;还有很多网友线上提问,关心的主要问题比如:“价格是不是全网最低?”“是否包邮?”和“如何下单?”,主持人在直播中也详细做了解答:“赤红菇平日价格在每斤40到70元。这次直播过程中给出的优惠价格是50元二斤,而且顺丰包邮,用户只需关注大兴人民广播电台FM986公众号,回复‘蘑菇’就可以直接进入小程序下单购买。”
一个小时的直播,吸引了16余万人次观看,成交订单100多笔,成交金额近万元。而大兴电台的微信公众平台更是留言过百,不断有听众表达想要助农的意愿。大兴电台初次体验“主播带货”,就带动起越来越多的热心市民关注大兴区的特色农产品,关心大兴农户的“燃眉之急”。看到广大市民身体力行公益助农,大兴的媒体人们在欣慰之余,更凭添了信心与动力:要勇挑服务为民的媒体担当,将公益助农活动进行下去。
大兴区安定镇的“勤励园”蔬菜品牌,在京城高端餐饮业里拥有响当当的名号,一直在给五星级酒店提供制作蔬菜沙拉的食材,往年从来不愁销路,可是今年也受到了疫情影响,公司法人周殿花大姐愁眉不展……了解到农户的难处,直播团队为周殿花量身定制了“助力沙拉‘匠’”的视频直播,提前三天利用微博、微信进行预热,内容包括采访音频、预告海报、图片文字,《乌鱼来了》还在节目中提出了和蔬菜、沙拉有关的趣味问题,呼吁听众支持关注助农公益活动。
4月30日上午十点,大兴人民广播电台的“带货”主持人与周殿花顶着烈日,走进至少35℃的种植大棚,给网友展示已到成熟期的生菜、芝麻菜、莴笋等纯绿色蔬菜。周殿花拨开生菜最外面的老叶子,把最嫩的菜心递给主持人品尝,然后说:“这段口感甘甜,最合适拌菜,发的货也是这部分。 
一个小时的时间,网友们热情点赞,解囊支持,直播间观看总人数达到15.8万,成交额2000余元。首次“触电”直播,周殿花看着这个成绩笑得合不拢嘴,一直感叹“没想到这么好。”

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